Τι ξεχωρίζει μια μάρκα ποτών από άλλες
Το να φτιάξεις ένα ποτό που πουλά είναι αρκετά δύσκολο, αλλά η δημιουργία μιας μάρκας ισχυρής παραγωγής απαιτεί πολύ περισσότερα από ένα απλό νόστιμο ρόφημα. Κάθε γνωστή μάρκα, όπως η Coca-Cola, η Red Bull ή πιο πρόσφατα η Fever Tree, μπορεί να έχει το προϊόν της αναπαραγωγής, αλλά η εικόνα και η κουλτούρα της μάρκας είναι που διασφαλίζουν την επιτυχία της σε παγκόσμια κλίμακα.
Αυτά είναι μερικά από τα πράγματα που ανακαλύψαμε από τα γνωστά ονόματα στη βιομηχανία ποτών:
Να είναι συνεπής
Καμία επιτυχημένη εταιρεία ποτών δεν έχει αυξήσει το μερίδιο αγοράς της αλλάζοντας συνεχώς τη στρατηγική μάρκετινγκ. Από τις μεθόδους μαγειρέματος έως τις στρατηγικές μάρκετινγκ, οι επιχειρήσεις πρέπει να διατηρήσουν τη συνέπεια σε ό,τι κάνουν.
Πρέπει να αφοσιωθείτε και να τρέξετε μαζί με την επωνυμία σας εάν θέλετε να αφήσετε μόνιμο αντίκτυπο στους πελάτες σας. Από την ίδρυση της Cola το 1886, τίποτα δεν έχει αλλάξει στο DNA της μάρκας. Τα χρώματα κόκκινο και "Enjoy" και τα taglines "Happiness" συνδέονται άμεσα με την Coca-Cola. Ως εκ τούτου, η κόκα κόλα έχει αναπτύξει την ικανότητα να κάνει τους πελάτες της να αισθάνονται χαρά όταν πίνουν το προϊόν τους αντί να είναι απλώς ένα ποτό με φανταστική γεύση.
Δημιουργήστε μια κουλτούρα της οποίας οι άνθρωποι θέλουν να είναι μέρος
Η Red Bull υποτίθεται ότι σου δίνει φτερά. Μια δήλωση πέντε λέξεων που παρέχει όλες τις πληροφορίες που θέλετε για τον οργανισμό σε μια στιγμή. Το ρόφημα ήταν το πρώτο του είδους του και ξεχώρισε περαιτέρω συνδέοντάς το με τον τομέα των extreme sports.
Στην πραγματικότητα, η Red Bull ενσαρκώνει αυτό το πνεύμα εξερεύνησης σε κάθε πτυχή των δραστηριοτήτων της. Παραδίδονται δωρεάν μαθήματα πτήσης στους εργαζόμενους ως αντάλλαγμα για τη δουλειά τους και τα κεντρικά γραφεία της εταιρείας χαρακτηρίζονται ως «περισσότερο νυχτερινό κέντρο παρά χώρος εργασίας».
Οι πελάτες που τους αρέσει η γεύση του ροφήματος, καθώς και η τολμηρή και περιπετειώδης συμπεριφορά που είναι η Red Bull, έλκονται από τη μάρκα από την ιδιαίτερη κουλτούρα της.
Βρείτε το "In" σας και προχωρήστε για αυτό
Κάθε νέα μάρκα πρέπει να ξεχωρίζει από τα ανταγωνιστικά προϊόντα που διατίθενται επί του παρόντος στην αγορά. Εάν δεν έχετε τίποτα φρέσκο να προσφέρετε στους καταναλωτές, δεν υπάρχει λόγος να ανταγωνίζεστε γνωστές εταιρείες.
Η ταινία Fever Tree είναι μια φανταστική απεικόνιση αυτού. Πριν από την είσοδο του Fever Tree, ο Schweppes ήλεγχε τη βιομηχανία τονωτικών. Πολλοί άνθρωποι πίστευαν ότι ήταν ανόητο να προσπαθήσουν να ανταγωνιστούν τον Schweppes, αλλά ο Charles Rolls και ο Tum Warrillow, οι ιδρυτές της εταιρείας, είδαν την ανάγκη για ένα ανώτερο τονωτικό.
Ταξιδέψτε με την εποχή
Η χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ως ένα από τα πιο σημαντικά εργαλεία μάρκετινγκ για τις επιχειρήσεις ποτών αποδεικνύει ότι είμαστε σταθερά εδραιωμένοι στον εικοστό πρώτο αιώνα. Είναι αυτονόητο ότι οι εταιρείες στις μέρες μας πρέπει να δώσουν προτεραιότητα στην ύπαρξη ισχυρής παρουσίας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορεί να κάνει θαύματα για την επωνυμία σας και να σας κάνει εφικτό να επικοινωνήσετε άμεσα με ένα τεράστιο κοινό, κάτι που προηγουμένως ήταν αδύνατο.
Η Innocent Beverages είπε ότι ο σταθερός τόνος της φωνής τους, που προσωποποιεί τη μάρκα στο διαδίκτυο, ήταν το μυστικό της επιτυχίας τους στην κορυφή της λίστας των Hot 100 Social Media. Οι αθώοι συμμετέχουν στη συζήτηση και προσελκύουν άλλους αντί να αντιδρούν απλώς σε μηνύματα, παρέχοντας ένα περιβάλλον όπου όλοι μπορούν να συμμετέχουν σε μια ευχάριστη και ασφαλή ατμόσφαιρα.
Διατηρήστε την αίσθηση του εντέρου σας.
Η δημιουργία μιας επιτυχημένης επωνυμίας ποτών δεν θα είναι ποτέ απλή. Χρειάζεται πολλή δουλειά και λίγη τύχη, οπότε μην απορρίπτετε ποτέ ένα χέρι βοήθειας. Στόχος μας στη Mid-Star είναι να κάνουμε τη διαδικασία εμφιάλωσης ταχύτερη και πιο αποτελεσματική, ώστε να μπορείτε να διανέμετε τα νόστιμα ποτά σας στους πελάτες πιο γρήγορα.
